Reyo Marktreport · Newsletter-Blueprint 2026
Newsletter-Aufbau: So bauen 281 Marken ihre Mails, Block für Block.
Wir haben 2.164 Newsletter von 281 Marken aus 13 Branchen zerlegt: jeden Block, jeden Betreff, jeden Button. Heraus kommt ein Bauplan, wie der typische Newsletter in deiner Branche zu Sale, Aktion, Special und Content aufgebaut ist. Wer den Standard kennt, entscheidet, wo er ihm folgt und wo er sich absetzt.
PDF auf Deutsch. 27 Seiten, A4, kein Konto nötig.
- 2.164Newsletter, Block für Block zerlegt
- 281Marken
- 13Branchen mit eigener Seite
- 46Baupläne für vier Anlässe
Drei von acht Befunden
Das Gerüst ist überall gleich. Der Unterschied liegt dazwischen.
Der Blueprint beginnt mit acht Befunden zum Aufbau einer Mail. Drei davon vorab.
- 0145 %
aller Mails sprechen mit Namen an
Die Anrede mit Namen trennt zwei Welten.
Tierbedarf 83 %, Apotheke 75 %, Baumarkt 69 %. Dagegen Mode 23 % und Sport 31 %. Was in der einen Branche die Regel ist, ist in der anderen ein Unterscheidungsmerkmal.
- 0238
Zeichen hat der Betreff im Median
Der Betreff ist kurz, der Preheader gesetzt.
In keiner Branche liegt der Median über 45 Zeichen, und 91 % der Mails setzen einen Preheader. Auf dem Smartphone ist nach etwa 40 Zeichen meist Schluss.
- 031 %
aller Mails haben einen Countdown
Die Lücken sind Chancen.
Anpassungen für den Dark Mode stehen in 24 % der Mails, bewegte Bilder in 22 %, ein Countdown in 1 %. Wer sie nutzt, hebt sich vom Markt ab.
Die übrigen fünf Befunde (das gemeinsame Gerüst, Emojis je Branche, Kacheln mit und ohne Preis, Rabatt und Code je Anlass, die häufigsten Buttons) stehen im Blueprint.
Der Standard-Newsletter
Vier Blöcke stehen fast immer drin.
Hero, Textblock und Footer haben 97 %, 99 % und 98 % aller Newsletter, ein weiteres Bildmotiv 90 %. Dazwischen beginnt der Spielraum: Anrede, Angebotsbox, ein einzelner Button, Bildkacheln und Social-Icons stehen jeweils in 40 bis 50 Prozent der Mails.
Im Median hat ein Newsletter 174 Wörter, 10 Bilder und 4 Buttons oder Links mit Handlungsaufforderung. Im Blueprint steht so eine Skizze für jede Branche und jeden Anlass, für den die Daten reichen: 46 Baupläne.
- 75 %Header
- 97 %Hero
- 45 %Anrede
- 99 %Textblock
- 90 %Bildbanner
- 41 %Angebotsbox
- 41 %Einzelner Button
- 47 %Bildkacheln
- 44 %Social-Icons
- 98 %Footer
Was drin ist
Erst der Markt, dann deine Branche, dann die Checkliste.
Zuerst die acht Befunde und der Markt als Ganzes: der Standard-Newsletter, die Bausteine, Betreffzeilen und Angebote. Dann 13 Branchenseiten mit dem Bauplan je Anlass. Zum Schluss eine Checkliste für deinen nächsten Newsletter.
- 01
Vorwort und die acht Befunde
Was 2.164 Newsletter über den Aufbau einer Mail verraten, in acht Sätzen.
- 02
Der Standard-Newsletter
Welche Blöcke fast jede Mail hat, in welcher Reihenfolge, und wo der Spielraum beginnt.
- 03
So liest du den Blueprint
Die 15 Bausteine von der Topbar bis zum Footer und die vier Anlässe Sale, Aktion, Special und Content.
- 04
Bausteine im Branchenvergleich
Eine Matrix: welcher Baustein in wie vielen Mails einer Branche steht, von der Anrede bis zu den App-Badges.
- 05
Betreffzeilen
Länge, Emoji, Dringlichkeit und Preheader je Branche und je Anlass.
- 06
Angebote und Buttons
Rabatthöhe und Code-Box je Anlass, und was auf den Buttons steht.
- 07
Die 13 Branchen
Je eine Seite mit dem Bauplan je Anlass, den Kennzahlen und dem, was die Branche vom Markt unterscheidet.
- 08
Checkliste
12 Punkte, gegen die du deinen nächsten Newsletter hältst. Jede Abweichung sollte eine Entscheidung sein.
- 09
Methode
Quelle, Auswahl, wie wir die Mails zerlegt und bereinigt haben, und wo die Grenzen liegen.
Methode
Jeder Bauplan beruht auf mindestens fünf Marken.
Die Daten stammen aus den Reyo-Postfächern: deutsche Newsletter, gesendet zwischen dem 3. Oktober 2025 und dem 30. Oktober 2026, 97 % davon ab Juni 2026. Aufgenommen sind Branchen mit mindestens acht Marken, je Branche und Anlass höchstens 80 Mails und höchstens sechs je Marke, damit Vielsender das Bild nicht bestimmen.
Ein Preprocessor liest jedes Mail-HTML in Lesereihenfolge, ordnet jedem Element eine Rolle zu und fasst die Elemente zu Blöcken zusammen. Links, Adressen, Namen und Gutscheincodes werden dabei entfernt. Nach der Bereinigung bleiben 2.164 Mails von 281 Marken. Keine Marke ist erkennbar, keine Mail wird zitiert.
Text, der nur im Bild steht, fehlt, auch Preise und Rabatte, die ins Bild gedruckt sind. Black Friday und Weihnachten 2026 fehlen noch. Alle Werte beschreiben, was üblich ist, nicht, was wirkt.
Den Blueprint gibt es auch für deine Wettbewerber.
Wir erstellen diese Auswertung für jeden einzelnen Wettbewerber: seinen typischen Newsletter, Block für Block, neben dem Standard seiner Branche, mit allem, was er anders macht als der Markt.