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Branchen · Fashion & Premium-Retail

Im Fashion-Handel gewinnt nicht der tiefste Rabatt. Sondern das bessere Timing.

Mid-Season-Sale, Black Week, Final Sale: Die Plattformen geben den Takt vor, und wer eine Woche zu spät reagiert, verkauft dieselbe Ware später zum halben Preis. Reyo liest Newsletter, Push, Meta Ads und Website deiner Wettbewerber und sagt dir, wann sie starten – bevor dein Team es im Postfach merkt.

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Wettbewerber-Set

Dein Set ist größer als deine Hauptkonkurrenz.

Fashion-Teams beobachten drei Ringe: die Plattformen, die den Sale-Kalender setzen, die Multibrand-Häuser, an denen sie gemessen werden, und die Fast-Fashion-Marken, die den Rabatt-Boden definieren.

Reyo sortiert sie in Views: Hauptkonkurrenz, Role Models, Preis-Einstieg – per Klick wechselbar. Jede Marke kommt mit ihrer Newsletter-Historie seit Dezember 2023, ihren Push-Meldungen und ihren Meta Ads.

Es geht nicht darum, mehr zu sehen. Es geht darum, jede Woche dieselben acht Marken zu sehen und am Montag zu merken, wenn eine davon ihr Muster bricht.

  • Plattformen
    • Zalando
    • About You
  • Multibrand-Häuser
    • Peek & Cloppenburg
    • s.Oliver
    • Tom Tailor
  • Fast Fashion & Nische
    • H&M
    • Mango
    • Hunkemöller

Beispiel-Set aus öffentlichen Marken. In deiner Demo richten wir die Marken ein, die du nennst.

Der Newsletter kündigt den Sale an. Push und Ads sagen dir, wie ernst er gemeint ist.

Fashion ist ein E-Mail-Markt – aber die entscheidenden Signale stecken oft in den Kanälen, die kein Postfach sieht.

  1. Newsletter

    Der Leitkanal. Mehrere Mails pro Woche in der Saison, jede mit Rabatt, Code, Mindestbestellwert und dem Sortiment, für das sie gilt. Reyo liest jede einzelne und bewahrt das Original-HTML auf.

  2. Push

    Die Plattformen verlagern ihre schärfsten Angebote in die App. Reyo empfängt Push-Meldungen aus 50+ Händler-Apps auf eigenen Geräten – ein Kanal, der in klassischen Newsletter-Benchmarks fehlt.

  3. Meta Ads

    Ads zeigen, welche Kollektion ein Wettbewerber tatsächlich bezahlt bewirbt, wie lange ein Creative läuft und wann die Mechanik von New-in auf Sale kippt.

  4. Website

    Sale-Banner und Kategorie-Rabatte bestätigen, ob ein Mail-Angebot sortimentsweit gilt oder nur für ein Segment.

Das Fashion-Jahr hat vier Sale-Fenster. Die Gewinner öffnen ihres eine Woche früher.

Die Rabatttiefe ändert sich im Fashion-Handel übers Jahr kaum. Was sich ändert, ist, wer zuerst startet – und wie viele Mails folgen.

Jan–Dez
JanFebMärAprMaiJunJulAugSepOktNovDez

  • Winter- & Final Sale

    Abverkauf der Herbst/Winter-Saison, tiefste Rabatte des Jahres.

  • Spring Drops

    New-in statt Rabatt: Kollektionsstarts, wenig Preismechanik.

  • Mid-Season & Summer Sale

    Das erste große Sale-Fenster – das, das am häufigsten vorgezogen wird.

  • Herbst-Kollektion

    Back to School, New-in, erste Early-Bird-Angebote.

  • Singles’ Day & Black Week

    Höchste Frequenz des Jahres. Die Lautstärke steigt, die Rabatttiefe meist nicht.

  • Weihnachten & Pre-Sale

    Geschenk-Mechaniken, dann der frühe Start des Winter-Sales.

Unser Black-Friday-Benchmark über 136 Händler, 10 Branchen und 3.361 Newsletter zeigt das Muster: Die Saison startet Anfang November, der Median-Rabatt bleibt, wo er im Oktober war, und was steigt, ist die Zahl der Mails pro Händler. Black Friday erhöht die Lautstärke, nicht den Rabatt.

Black-Friday-Benchmark lesen

Wer in welcher Kalenderwoche startet

Beta

Prognosen schätzen je Wettbewerber und Kalenderwoche, wie wahrscheinlich ein Kampagnenstart ist – 4 bis 24 Wochen voraus. 84 % Trefferquote im Backtest (Horizont vier Wochen, Beta).

Demo-Ansicht · Beispieldaten

Was Reyo dazu sagt

Eine Empfehlung, kein Dashboard.

Jede Empfehlung nennt die Aktion, den Beleg und den nächsten Schritt. So sieht eine für ein Fashion-Team im Juni aus.

Beispiel-Empfehlung · Beispieldaten

Zieh deinen Mid-Season-Sale um eine Woche vor.

Drei deiner sechs Hauptwettbewerber haben ihren Mid-Season-Sale in den letzten beiden Jahren jeweils in KW 25 gestartet. Die Prognose sieht KW 25 als aktivste Woche des Quartals, KW 24 als ruhigste.

Belege

  1. 01Newsletter-Historie: Mid-Season-Start in KW 25 bei drei Wettbewerbern (2024 und 2025)
  2. 02Prognose KW 24: geringste erwartete Aktivität in deinem Set
  3. 03Meta Ads: Stand heute keine Sale-Creatives im Set aktiv
In Planner übernehmen

Du startest vor dem Markt statt hinterher.

  1. 01

    Timing mit Begründung

    Du kennst den Sale-Kalender deines Sets vor der Saison – und siehst am Montag, wenn jemand davon abweicht.

  2. 02

    Ein Rabatt, der begründet ist, nicht geraten

    Median, Spanne und Mechanik deiner Wettbewerber je Fenster. Dein Rabatt ist eine Entscheidung mit Beleg, kein Bauchgefühl.

  3. 03

    Eine Montagsrunde, die mit einem Urteil beginnt

    Der Weekly Digest kommt um 8:15 mit der Marktlage und drei Empfehlungen. Keine Screenshot-Sammlung, keine Weiterleitungskette.

Reyo liest auch andere Märkte.

E-Commerce & Multi-Brand

Mehrere Shops, mehrere Wettbewerber-Sets, eine Plattform: Jedes Team bekommt seinen Feed, die Geschäftsführung das Gesamtbild. Die Sets laufen je Kategorie statt je Unternehmen – Zalando und About You für Fashion, Douglas und Flaconi für Beauty, Westwing und Home24 für Home, MediaMarkt und Cyberport für Elektronik.

Specialty Retail

Tierbedarf, Optik, Kindermode, Food & Wein: kleine Sets, treue Kund*innen, Anlässe, die nicht im Handelskalender stehen. Ein Set sind hier fünf bis acht Namen, nicht fünfzig – Zooplus und ZooRoyal im Tierbedarf, Fielmann und Mister Spex in der Optik, Hawesko und KoRo bei Food und Wein.

Sieh dir deine Fashion-Wettbewerber live an.

Nenn uns drei Marken. Wir richten sie vor dem Termin ein und zeigen dir in 30 Minuten, was sie gerade senden – und was du daraus machst.

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