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Branchen · E-Commerce & Multi-Brand

Wer mehrere Marken führt, verliert den Markt nicht an einen Wettbewerber. Sondern an die Übersicht.

Beauty, Home, Elektronik, Fashion: Jede Marke im Portfolio hat ihre eigenen Wettbewerber, ihren eigenen Sale-Rhythmus und ihr eigenes Team. Reyo führt alle Sets in einer Plattform, trennt sie sauber nach Marke und schickt jedem Team seinen eigenen Montags-Digest – während die Geschäftsführung das Gesamtbild sieht.

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Wettbewerber-Sets

Jede Marke braucht ihr eigenes Set. Und die Geschäftsführung braucht alle.

Ein Multi-Brand-Händler hat nicht ein Wettbewerber-Set, sondern fünf – plus die Role Models über Kategorien hinweg und die Länder-Sets für AT und CH.

Reyo hält sie auseinander: Jede Marke bekommt ihre eigenen Views, ihren eigenen Digest und ihre eigenen Nutzer*innen. Über Marken hinweg vergleicht Reyo Frequenz, Rabatttiefe und Versandzeiten – damit das Beauty-Team vom Home-Team lernen kann, warum dessen Sonntagmorgen-Slot funktioniert.

Rollen und Rechte entscheiden, wer was sieht. Der Campaign-Manager sieht sein Set, der Head of Marketing alle Sets, die Geschäftsführung den Vergleich.

  • Fashion & Lifestyle
    • Zalando
    • About You
  • Beauty
    • Douglas
    • Flaconi
  • Home & Living
    • Westwing
    • Home24
  • Elektronik
    • MediaMarkt
    • Cyberport

Beispiel-Sets aus öffentlichen Marken. Jede deiner Marken bekommt ihr eigenes Set mit den Wettbewerbern, die du nennst.

Im Multi-Brand-E-Commerce läuft der Wettbewerb über Frequenz, nicht über Rabatt.

Wer zu oft sendet, verliert Öffner; wer zu selten sendet, den Warenkorb. Reyo zeigt Sendefrequenz, Rabatt und Anlass je Wettbewerber und Woche – über alle vier Kanäle.

  1. Newsletter

    Frequenz, Anlass, Rabatt, Code, Mindestbestellwert – je Wettbewerber und Woche. Reyo klassifiziert jede Mail und zeigt, wo ein Wettbewerber den Rhythmus wechselt.

  2. Push

    Der Kanal, der in klassischen Newsletter-Benchmarks fehlt. Reyo empfängt Push-Meldungen aus 50+ Händler-Apps und stellt sie im selben Feed neben den Newsletter.

  3. Meta Ads

    Ads mit EU-Reichweite: Welche Kategorie wird beworben, wie lange läuft ein Creative, wann wechselt die Mechanik. Varianten werden gebündelt, damit du Kampagnen siehst, keine Bruchstücke.

  4. Website

    Startseiten-Banner und Kategorie-Aktionen vervollständigen das Bild. Eine Mail-Aktion, die auf der Website fehlt, ist meist ein Segment-Test.

Q4 beginnt im Oktober. Wer es im November merkt, ist schon spät dran.

Für Multi-Brand-Händler ist das Jahr eine Abfolge von Kategorie-Peaks – und ein Quartal, in dem sich alle überlagern.

Jan–Dez
JanFebMärAprMaiJunJulAugSepOktNovDez

  • Winter-Sale

    Abverkauf über alle Kategorien, tiefste Rabatte des Jahres.

  • Frühjahr & Home-Saison

    Home, Garten und Beauty starten; Fashion geht auf New-in.

  • Muttertag & Frühlings-Aktionen

    Geschenk-Mechaniken in Beauty und Lifestyle.

  • Mid-Year-Sale-Fenster

    Summer Sale in Fashion, Preis-Events in Elektronik.

  • Back to School

    Elektronik und Kids führen; erste Q4-Teaser erscheinen.

  • Q4-Vorlauf

    Die Frequenz steigt Wochen vor dem Black Friday.

  • Singles’ Day, Black Week, Cyber Monday

    Alle Kategorien gleichzeitig. Höchstes Sendevolumen des Jahres.

  • Weihnachten & Last-Minute

    Versand-Deadlines, Gutscheine, dann der frühe Winter-Sale.

Unser Q4-Guide wertet 4.617 Newsletter von 222 Shops aus dem vierten Quartal 2025 aus. Das Muster ist über Kategorien hinweg dasselbe: Die Frequenz steigt Wochen vor dem Black Friday, der Median-Rabatt bewegt sich kaum, und die „bis zu"-Versprechen erledigen die Arbeit, die der tatsächliche Rabatt nicht erledigt.

Q4-Guide herunterladen

Wann dein Markt sendet

Die Wochentag×Uhrzeit-Heatmap zeigt die Sende-Slots deines Sets – je Marke oder über das Portfolio. Die Urteils-Headline sagt dir, wo die Lücke ist.

Demo-Ansicht · Beispieldaten

Was Reyo dazu sagt

Eine Empfehlung je Marke, ein Bild für den Vorstand.

Jede Empfehlung nennt die Aktion, den Beleg und den nächsten Schritt. So sieht eine für eine Beauty-Marke im Multi-Brand-Portfolio im Oktober aus.

Beispiel-Empfehlung · Beispieldaten

Halte die Black-Week-Rabatte auf Oktober-Niveau – und erhöh stattdessen die Frequenz.

Dein Set hat seine Rabatte in der Black Week seit zwei Jahren nicht vertieft, aber seine Sendefrequenz verdoppelt. Mit drei Mails in der Peak-Woche lägst du am unteren Ende des Sets.

Belege

  1. 01Set-Benchmark: Median-Rabatt in der Black Week unverändert gegenüber Oktober (2024 und 2025)
  2. 02Set-Frequenz in der Peak-Woche: deutlich über deinen geplanten drei Mails
  3. 03Dein Planner: drei Mails in KW 48 eingeplant, keine im Sonntagmorgen-Slot
In Planner übernehmen

Ein Feed je Marke, ein Bild für die Geschäftsführung.

  1. 01

    Saubere Trennung, gemeinsames Lernen

    Jede Marke behält ihr eigenes Set, ihren Digest und ihre Nutzer*innen. Über Marken hinweg zeigt Reyo, wer wann sendet – und welches Team den besseren Slot hat.

  2. 02

    Rollen, die zu deiner Organisation passen

    Campaign-Manager sehen ihr Set, Heads of Marketing alle Sets, die Geschäftsführung den Vergleich. Enterprise ergänzt SSO, Multi-Brand und 24h-SLA.

  3. 03

    Q4 im September geplant, nicht im November improvisiert

    Planner, Anlässe-Band und Prognose stellen deine Kampagnen gegen den Markt – über das ganze Portfolio.

Reyo liest auch andere Märkte.

Fashion & Premium-Retail

Mid-Season, Black Week, Final Sale: Die Plattformen geben den Takt vor. Das typische Wettbewerber-Set hat hier drei Schichten – Zalando und About You als Plattformen, Peek & Cloppenburg, s.Oliver und Tom Tailor als Multibrand-Häuser, H&M, Mango und Hunkemöller für Fast Fashion und Nische. Reyo sagt dir, wann sie starten.

Specialty Retail

Tierbedarf, Optik, Kindermode, Food & Wein: kleine Sets, treue Kund*innen, Anlässe, die nicht im Handelskalender stehen. Ein Set sind hier fünf bis acht Namen, nicht fünfzig – Zooplus und ZooRoyal im Tierbedarf, Fielmann und Mister Spex in der Optik, Hawesko und KoRo bei Food und Wein.

Zeig uns dein Portfolio. Wir richten je Marke ein Set ein.

Nenn uns deine Marken und je drei Wettbewerber. In 30 Minuten siehst du jedes Set live – und den Vergleich darüber.

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