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Branchen · Specialty Retail

Im Specialty Retail gibt es keine Nebensaison. Nur Anlässe, die du besetzt – oder verpasst.

Tierbedarf, Optik, Kindermode, Food & Wein: Marketing-Teams in diesen Branchen arbeiten mit kleinen Wettbewerber-Sets, treuen Kund*innen und Anlässen, die nicht im Handelskalender stehen. Reyo beobachtet genau diese Sets – und liefert Empfehlungen, die Anlass, Wetter und Wettbewerb zusammen lesen. Marketing-Teams im Tierbedarf, in der Optik, in der Kindermode und im Weinhandel arbeiten bereits mit Reyo.

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Wettbewerber-Set

Dein Set hat acht Namen. Und du musst alle acht jede Woche lesen.

In der Nische kennt jeder jeden – und trotzdem weiß niemand, was der andere gestern gesendet hat. Das Set ist klein; der Leseaufwand ist es nicht.

Reyo übernimmt das Lesen. Jeder Newsletter, jede Push-Meldung und jede Meta Ad deines Sets wird nach Anlass, Mechanik, Rabatt und Sortiment eingeordnet, und das Wettbewerber-Profil zeigt dir auf einen Blick, wer wie oft, wie tief und wann sendet.

Weil die Sets klein sind, zählt jede Abweichung: der Wettbewerber, der im März plötzlich einen Sale fährt, oder der, der die Weihnachts-Geschenkmechanik drei Wochen früher startet als im Vorjahr.

  • Tierbedarf
    • Zooplus
    • ZooRoyal
    • Das Futterhaus
  • Optik
    • Fielmann
    • Apollo
    • Mister Spex
  • Kindermode
    • Vertbaudet
    • JAKO-O
    • Ernsting's family
  • Food & Wein
    • Hawesko
    • Vicampo
    • KoRo

Beispiel-Sets aus öffentlichen Marken. In deiner Demo richten wir die Wettbewerber deiner Nische ein.

In der Nische ist der Newsletter Kundenbindung. Die Ad ist Neukundengewinnung. Reyo liest beides.

Specialty-Händler schreiben an Kund*innen, die sie schon haben – und bezahlen für die, die sie noch nicht haben. Die Signale unterscheiden sich je Kanal.

  1. Newsletter

    Nachfüll-Zyklen, Sehtest-Erinnerung, neue Kollektion, neuer Jahrgang: Der Newsletter trägt die Kundenbeziehung. Reyo erkennt Anlass und Mechanik je Mail und zeigt den Sende-Rhythmus deines Sets.

  2. Push

    Apps im Tierbedarf und in der Optik senden Push zu Terminen, Nachbestellungen und App-only-Angeboten. Reyo empfängt sie aus 50+ Händler-Apps und zeigt sie neben dem Newsletter.

  3. Meta Ads

    Häufig der Kanal, in dem ein Wettbewerber Neukunden statt Bestandskunden anspricht. Reyo zeigt Creatives, Laufzeit und Angebot – gebündelt je Kampagne.

  4. Website

    Aktionen im Shop-Banner, die nie einen Newsletter bekommen: Reyo bemerkt sie und stellt sie in denselben Feed.

Den Kalender einer Nische schreiben Anlässe und Wetter, nicht nur der Black Friday.

Vier Branchen, vier Kalender – mit einem gemeinsamen Peak im November und vielen kleinen Fenstern, die nur deine Nische kennt.

Jan–Dez
JanFebMärAprMaiJunJulAugSepOktNovDez

  • Neujahr & Winter-Sale

    Vorsätze im Food-Bereich, Abverkauf in der Kindermode.

  • Ostern & Frühjahr

    Gartensaison im Tierbedarf, Frühjahrskollektion in der Kindermode.

  • Muttertag, Vatertag, Sonnen-Saison

    Geschenk-Mechaniken beim Wein; Sonnenbrillen in der Optik.

  • Schulstart & Ernte

    Einschulung in der Kindermode; neue Jahrgänge und Herbst-Boxen bei Food & Wein.

  • Herbst-Anlässe

    Welttierschutztag, Halloween, erste Winter-Checks in der Optik.

  • Black Week

    Erreicht auch die Nische – meist mit kleinerem Rabatt als die Plattformen.

  • Weihnachtsgeschenke

    Wein-Präsente, Kinderspielzeug, Gutscheine in der Optik.

Wetter ist hier ein eigener Auslöser: Ein heißes Wochenende verkauft Sonnenbrillen und Kühlmatten, ein frostiges Glühwein-Sets. Reyo bezieht die Wettervorhersage (Open-Meteo) in seine Empfehlungen ein – zusammen mit Events, Trends und dem Anlässe-Band im Planner.

Deine Kampagnen gegen die Anlässe deiner Nische

Der Planner zeigt das Anlässe-Band, deine eigenen Kampagnen und die Touchpoints je Kanal – mit Freigabe-Links fürs Team.

Demo-Ansicht · Beispieldaten

Was Reyo dazu sagt

Eine Empfehlung, die Wetter, Anlass und Set zusammen liest.

Jede Empfehlung nennt die Aktion, den Beleg und den nächsten Schritt. So sieht eine für ein Tierbedarf-Team im März aus.

Beispiel-Empfehlung · Beispieldaten

Setz den Frühjahrs-Newsletter für Garten und Outdoor auf das erste warme Wochenende – nicht auf den 1. April.

Die Vorhersage zeigt ab Donnerstag das erste Wochenende über 18 °C im Westen Deutschlands. Keiner deiner Wettbewerber hat das Thema diese Woche besetzt. Im Vorjahr startete das Set zwei Wochen später.

Belege

  1. 01Wetter: ab Donnerstag über 18 °C im Westen Deutschlands (Open-Meteo)
  2. 02Set: kein Wettbewerber hat diese Woche einen Garten- oder Outdoor-Anlass gesendet (Whitespace)
  3. 03Historie: Das Set startete das Frühjahrsthema 2025 zwei Wochen später
In Planner übernehmen

Du besetzt den Anlass, bevor dein Wettbewerber es tut.

  1. 01

    Anlässe mit Beleg

    Wetter, Events und Trends fließen in die Empfehlung ein – zusammen mit dem, was dein Set gesendet hat oder eben nicht.

  2. 02

    Ein kleines Team mit einem Montags-Digest

    Drei bis fünf Marketer können nicht jede Woche acht Wettbewerber lesen. Der Digest tut es für sie – mit drei Empfehlungen um 8:15.

  3. 03

    Live in unter einer Stunde

    Wettbewerber nennen, am selben Tag den ersten Feed bekommen, in 24 Stunden die ersten Empfehlungen. Kein Integrationsprojekt.

Reyo liest auch andere Märkte.

Fashion & Premium-Retail

Mid-Season, Black Week, Final Sale: Die Plattformen geben den Takt vor. Das typische Wettbewerber-Set hat hier drei Schichten – Zalando und About You als Plattformen, Peek & Cloppenburg, s.Oliver und Tom Tailor als Multibrand-Häuser, H&M, Mango und Hunkemöller für Fast Fashion und Nische. Reyo sagt dir, wann sie starten.

E-Commerce & Multi-Brand

Mehrere Shops, mehrere Wettbewerber-Sets, eine Plattform: Jedes Team bekommt seinen Feed, die Geschäftsführung das Gesamtbild. Die Sets laufen je Kategorie statt je Unternehmen – Zalando und About You für Fashion, Douglas und Flaconi für Beauty, Westwing und Home24 für Home, MediaMarkt und Cyberport für Elektronik.

Zeig uns die acht Namen deiner Nische.

Wir richten sie vor dem Termin ein und zeigen dir in 30 Minuten, was sie diese Woche gesendet haben – und welcher Anlass noch frei ist.

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