Kostenlose Wettbewerbsanalyse-Tools: 8 im Überblick

Die ehrliche Antwort zuerst: Du kommst mit kostenlosen Werkzeugen weiter, als die Anbieter bezahlter Tools gerne zugeben. Nur nicht beliebig weit, und die Stelle, an der es aufhört, liegt nicht dort, wo die meisten sie vermuten.

Kostenlos scheitert selten an fehlenden Daten. Es scheitert an fehlendem Gedächtnis und an fehlender Einordnung. Ein Gratiswerkzeug zeigt zuverlässig, was heute auf einer Seite steht. Keines sagt dir, ob das tiefer ist als im Vorjahr oder zum dritten Mal in sechs Wochen passiert.

Dieser Guide nimmt acht Werkzeuge durch, die nichts kosten: was jedes zeigt, wo seine Gratis-Grenze verläuft und wie du sie in einer Stunde verbindest. Alle Angaben haben wir am 7. November 2026 auf den Seiten der Anbieter geprüft. Prüf sie vor dem Einrichten noch einmal, Gratis-Stufen ändern sich häufiger als Preise.

Die acht auf einen Blick

Stand: 7. November 2026, von den Seiten der Anbieter.

Was kostenlos wirklich geht

Drei Aufgaben decken Gratiswerkzeuge gut ab: öffentliche Signale einsammeln, also Anzeigen, Websitestände, Pressemeldungen und Suchnachfrage; Einzelfragen beantworten, etwa ob dort gerade eine Kampagne läuft; und langsame Signale verfolgen, denn Anzeigenmotive halten Wochen und Traffic-Schätzungen Monate.

Die vierte Aufgabe decken sie nicht ab, und sie ist die teuerste: laufend mitschreiben, was der Markt tut, und es vergleichbar machen.

1. Google Alerts: Erwähnungen, ohne hinzusehen

Du legst einen Begriff an, Google schickt eine Mail, sobald dazu etwas Neues im Index auftaucht. In den Optionen stellst du Takt, Quellenarten, Sprache und Region ein. Die drei Takte: sofort, höchstens einmal am Tag, höchstens einmal in der Woche.

Brauchbar für: Markennamen, Produktlinien, Geschäftsführung, neue Standorte, Partnerschaften, Presseberichte. Gratis-Grenze: Die Takte sind Obergrenzen, keine Garantie. Eine Mail kommt nur, wenn es etwas Neues gibt, und was nicht im Index landet, kommt nie an. Newsletter, Preise und Anzeigen tauchen dort grundsätzlich nicht auf. Einrichtungstipp: Je Wettbewerber zwei Alerts, einen auf den Markennamen und einen auf Markenname plus Aktionswort. Der zweite ist der nützlichere.

2. Google Trends: ob die Nachfrage überhaupt steigt

Trends zeigt nicht, was Wettbewerber tun, sondern was der Markt sucht. Du vergleichst bis zu acht Begriffsgruppen mit je 50 Begriffen, frei nach Region und Zeitraum.

Wichtig: Die Werte sind keine Suchvolumen. Google teilt jeden Datenpunkt durch die Gesamtzahl der Suchen in dieser Region und diesem Zeitraum und skaliert auf eine Spanne von 0 bis 100. Du siehst Anteile, nicht Mengen, und ein Vergleich über die Zeit braucht für alle Begriffe dasselbe Fenster und dieselbe Region.

Brauchbar für: Saisonverläufe und die Frage, ob ein Anlass dieses Jahr früher anzieht. Gratis-Grenze: keine Absolutwerte, und bei kleinen Begriffen bleibt die Kurve leer.

3. Meta Werbebibliothek: die Anzeigen, die gerade laufen

Die Bibliothek zeigt die aktiven Anzeigen jeder Seite auf den Plattformen von Meta, ohne Konto. Sichtbar sind Motiv, Text und Button.

Brauchbar für: mit welchen Botschaften ein Wettbewerber Geld bewegt, wie viele Varianten er testet, wann eine Kampagne gestartet ist. Gratis-Grenze: Bei normalen Werbeanzeigen zeigt die Bibliothek weder Zielgruppe noch Budget noch Ausgaben. Nur Anzeigen zu politischen und gesellschaftlichen Themen tragen diese Angaben, und nur sie lassen sich nach dem Ende noch durchsuchen. Benachrichtigungen gibt es nicht, jede Abfrage ist Handarbeit.

Wie daraus ein Rhythmus wird, steht im Guide zum Social-Media- und Ads-Monitoring.

4. Wayback Machine: die Website von letztem Dezember

Du gibst eine Adresse ein und bekommst einen Kalender aller archivierten Stände. Die Changes-Ansicht stellt zwei Stände derselben Seite nebeneinander. Über Save Page Now sicherst du eine Seite selbst, ohne Konto.

Brauchbar für: die Aktionsseite aus dem letzten Weihnachtsgeschäft, die Entwicklung der Versandbedingungen, den Vergleich zweier Stände. Gratis-Grenze: Eine Sicherung erfasst eine Seite, keinen Rundgang über die Verlinkungen. Zwischen Erfassung und Sichtbarkeit liegen laut Archiv drei bis zehn Stunden, und manche Seiten sperren die Erfassung. Sichere die Aktionsseiten deiner fünf wichtigsten Wettbewerber trotzdem wöchentlich selbst, dann hast du im Januar den Dezember.

5. Visualping: Änderungen, die sich melden

Visualping prüft eine Adresse in festem Takt und meldet, wenn sich optisch oder im Text etwas geändert hat. Das kostenlose Paket umfasst 5 Seiten und 150 Prüfungen im Monat bei einem Zugang, ohne Zahlungsdaten. Kürzester Takt ist stündlich.

Die Rechnung lohnt einen Moment: Eine Seite, täglich geprüft, verbraucht etwa 31 Prüfungen im Monat. Fünf Seiten täglich liegen knapp unter der Grenze, stündlich ist das Guthaben nach zwei Tagen weg.

Im Gratis-Paket: Erkennung optischer und inhaltlicher Änderungen, eine Zusammenfassung, Benachrichtigung per Mail und Webhook, Zugriff über die Programmierschnittstelle. Gratis-Grenze: Fünf Seiten sind bei zehn Wettbewerbern schnell vergeben, und das Werkzeug meldet die Änderung, ohne sie einzuordnen. Einrichtungstipp: Nimm nicht die Startseite, sondern die Aktionsseite. Dort steht die Mechanik, nicht nur das Banner.

6. Similarweb: Größenordnung statt Tagesgeschäft

Die Browser-Erweiterung ist kostenlos, läuft nach Angabe des Anbieters in Chrome, Edge, Firefox und Opera und braucht kein Konto. Sie zeigt für jede Domain monatliche Besuche, Absprungrate, Seiten je Besuch und Besuchsdauer, dazu Kanalmix, stärkste Suchbegriffe, Rang, Herkunftsländer und die KI-Assistenten, die Zugriffe weiterleiten. Historie und erweiterte Filter liegen hinter den bezahlten Paketen.

Brauchbar für: wie groß ein Wettbewerber ist, woher seine Nachfrage kommt, ob sich sein Kanalmix verschiebt. Gratis-Grenze: Es sind Schätzwerte auf Monatsebene, der Anbieter kennzeichnet sie selbst als solche, und bei kleinen Shops bleiben Felder leer. Abfragen am Tag und Länge der Ergebnislisten sind begrenzt, genaue Werte nennt die aktuelle Preisseite nicht. Für die Frage, ob heute eine Aktion läuft, ist das Werkzeug zu grob.

7. Semrush: zehn Berichte am Tag

Das kostenlose Konto gibt dir laut Anbieter 10 Berichte am Tag über die zentralen Werkzeuge hinweg, ein Demo-Projekt, 10 beobachtete Keywords im Positions-Tracking und eine Website-Prüfung über bis zu 100 Adressen. Die zehn sind ein gemeinsamer Vorrat, kein Kontingent je Werkzeug.

Brauchbar für: auf welche Suchbegriffe ein Wettbewerber setzt und welche seiner Seiten die Nachfrage tragen. Gratis-Grenze: Zehn Abfragen reichen für eine Frage am Tag, nicht für eine laufende Beobachtung. Leg dir vorher auf, welche Frage du heute stellst, sonst sind die zehn nach fünf Minuten Herumklicken verbraucht.

8. Panoramata: Newsletter in der eingeschränkten Version

Panoramata legt Profile von Marken aus ihren Mails und weiteren Kanälen an. Die Anmeldung läuft nach Angabe des Anbieters in einer Minute und ohne Zahlungsdaten, und du bekommst eine eingeschränkte Version der Plattform, nach eigener Beschreibung genug, um zu sehen, welche Daten es gibt.

Brauchbar für: ein erster Blick in ein Newsletter-Archiv und die Prüfung, ob deine Wettbewerber erfasst sind. Gratis-Grenze: Der Anbieter veröffentlicht keine Grenzen je Stufe, und die bezahlten Pakete starten je nach Seite bei knapp 90 oder bei 100 Dollar im Monat, die eigenen Angaben weichen ab. Du arbeitest mit den Marken aus seiner Auswahl, und für regionale Händler ist genau das die entscheidende Frage.

Das eigene Postfach: der Gratis-Weg mit der höchsten Rechnung

Der naheliegendste kostenlose Weg steht in keiner Toolliste: eine eigene Adresse anlegen, die Newsletter der Wettbewerber abonnieren, mitlesen. Das ist legal und liefert die Konditionen, die in keinem anderen Gratiswerkzeug stehen: Rabatt, Gutscheincode, Mindestbestellwert, Laufzeit und Versandzeit.

Die Rechnung kommt später. Bei drei Wettbewerbern funktioniert ein Postfach. Bei zwölf brauchst du eine halbe Stunde am Tag, nur zum Lesen, und das ist die halbe Stunde, in der niemand entscheidet. Dazu das fehlende Gedächtnis: Ein Postfach beantwortet nicht, ob dieser Rabatt tiefer ist als der vom März. Die Methode steht im Guide zur Wettbewerbsbeobachtung.

Wo kostenlos endet

Vier Wände, immer dieselben.

Gedächtnis. Gratiswerkzeuge zeigen den jetzigen Stand. Keines legt eine Reihe an, in der du den Dezember mit dem Vorjahr vergleichst. Die Wayback Machine ist die Ausnahme, und sie reicht nur für Websites.

Einordnung. Eine Änderungsmeldung sagt, dass sich etwas geändert hat. Dass daraus eine Aktion mit 20 Prozent ab 50 Euro Warenkorbwert für zehn Tage geworden ist, liest ein Mensch heraus.

Benachrichtigung. Nur zwei der acht melden sich von allein. Alles andere setzt voraus, dass jemand hinsieht, und das passiert ab Woche drei nicht mehr.

Abdeckung. Internationale Anbieter kennen die großen Marken. Der regionale Händler, der dir die Kund*innen wegnimmt, fehlt oft, und das merkst du erst nach dem Einrichten.

Ein Gratis-Stack in einer Stunde

Der letzte Schritt ist der, an dem es scheitert, und der einzige, der alles entscheidet. Er gehört in denselben Kalender wie deine Kampagnen. Die Daten des Quartals findest du im Q4-Guide 2026.

Was erlaubt ist und was nicht

Unproblematisch: öffentliche Newsletter mit einer eigenen, klar gekennzeichneten Adresse abonnieren, öffentliche Websites und Preise ansehen, die Werbebibliothek nutzen, Archive abfragen.

Nicht in Ordnung: fremde Zugänge hinter Logins verwenden, Mitarbeitende unter falschem Namen kontaktieren, interne Dokumente annehmen, personenbezogene Daten aus fremden Systemen sammeln.

Zwei Dinge halten wir in unseren eigenen Auswertungen genauso: Wir nennen die beobachteten Shops nicht beim Namen, es geht um die Muster, nicht um die Absender. Und wir sehen, was gesendet wurde, nicht wie es gelaufen ist. Öffnungen, Klicks und Umsätze deiner Wettbewerber stehen in keinem dieser Werkzeuge, auch in keinem bezahlten.

Häufige Fehler

• Alles einrichten, nichts ansehen. Acht Werkzeuge in einer Woche anlegen und in Woche vier keines öffnen ist der Normalfall. Fang mit drei an.
• Zu viele Wettbewerber. Fünf direkte Konkurrenten reichen. Jeder weitere senkt die Chance, dass überhaupt jemand hinsieht.
• Gratis mit kostenlos verwechseln. Die halbe Stunde am Tag, die du selbst liest, ist der eigentliche Preis. Rechne sie einmal in Geld um, bevor du ein Abo ablehnst.

Wann ein bezahltes Tool lohnt

Nicht ab einer Zahl von Wettbewerbern, sondern ab einer Frage: Brauchst du für deine Entscheidungen den Vergleich über die Zeit, also Rabatttiefe, Versandtermin, Startwoche? Wenn ja, zahlst du für Gedächtnis und Einordnung, nicht für Daten. Wenn nein, bleib bei der Liste oben.

Die bezahlten Werkzeuge nach Kanal vergleicht die Übersicht der Wettbewerber-Tracking-Tools, die für die einmalige Einordnung der Vergleich der Wettbewerbsanalyse-Tools. Preise verfolgt man anders als Kampagnen, das steht im Guide zu Wettbewerber-Preisen.

Wie Reyo dabei hilft

Reyo setzt an den vier Wänden an:

• Das Wettbewerber-Monitoring liest die Newsletter deiner Wettbewerber und legt jede Kampagne mit Anlass, Rabatt, Code, Mindestbestellwert und Laufzeit auf einen Zeitstrahl. Gedächtnis und Einordnung in einem.
• Der Kampagnenplaner legt deine Termine daneben, damit deine Aktion nicht in der Woche steht, in der der halbe Markt 30 Prozent gibt.
• Die Analytics machen aus Einzelmails die Reihe: Rabatthöhen über die Monate, Frequenzen und Anlässe, nach Wettbewerber und nach Markt.
• Jeder Shop, dessen Newsletter du abonnieren kannst, lässt sich beobachten, auch der regionale, der in keiner internationalen Markenauswahl steht.

Basic beginnt bei 69 € im Monat bei jährlicher Zahlung (83 € monatlich) für drei Wettbewerber, mit deinem eigenen Postfach und 14 Tagen Test, zuzüglich Mehrwertsteuer.

Fazit

Kostenlose Wettbewerbsanalyse ist kein Notbehelf, sondern der richtige Anfang. Acht Werkzeuge, eine Stunde Einrichtung, ein Termin pro Woche: Damit weißt du nach einem Monat mehr über deinen Markt als die meisten Teams mit Abo, weil du tatsächlich hinsiehst.

Was danach fehlt, sind nicht die Daten, sondern die Reihe, in der sie stehen. Die Frage ist am Ende nicht, ob ein Tool etwas kostet, sondern was die halbe Stunde am Tag kostet.

Du willst sehen, was deine Wettbewerber senden, eingeordnet statt nur gesammelt? 14 Tage kostenlos testen, ab 69 € im Monat, oder eine Demo ansehen.

Veröffentlicht am 7. November 2026. Alle Angaben zu den Gratis-Stufen am selben Tag auf den Seiten der Anbieter geprüft.